據(jù)國外媒體報道，5年前，戴爾曾在MP3市場向蘋果發(fā)起了挑戰(zhàn)，但以失敗告終。5年后，戴爾又卷土重來，在汲取失敗教訓后，又在測試新的數(shù)字音樂播放器。這一次，戴爾勢在必得。

　　據(jù)數(shù)位戴爾高管透露，戴爾正在測試一款數(shù)字音樂播放器，最早有望于今年9月上市，這是戴爾CEO邁克爾·戴爾(Michael Dell)進軍消費電子市場戰(zhàn)略的一部分。

　　早在2003年，戴爾曾銷售過一款MP3播放器，但由于市場表現(xiàn)欠佳，戴爾于2006年退出該市場。當時，戴爾的市場份額還不到3%。

　　據(jù)戴爾消費者業(yè)務副總裁邁克爾·塔特曼(Michael Tatelman)稱，這一次卷土重來，戴爾已經調整了戰(zhàn)略。2003年，戴爾只是在銷售播放器的同時推薦其他廠商的音樂服務。而這一次，戴爾將開發(fā)一款軟件，允許用戶通過各種網絡資源下載和管理音樂和電影。

　　據(jù)悉，戴爾的播放器擁有一個小型的導航屏幕，再配合按鈕來控制音樂播放，支持Wi-Fi。戴爾高管稱，測試者對該款設備的反饋很好。

　　至于軟件方面，在與音樂供應商簽署授權協(xié)議后，戴爾今年晚些時候將推出注冊服務，允許用戶下載音樂，并拷貝到PC或手機等設備中。

　　戴爾聘請的MP3戰(zhàn)略顧問羅布·恩德勒(Rob Enderle)稱，是通過注冊服務，還是銷售設備來獲取利潤目前尚未確定。塔特曼稱，他將在未來幾周內做出決定。

　　目前，MP3市場競爭異常激烈。微軟和索尼都在挑戰(zhàn)蘋果的霸主地位，但蘋果依然保持著巨大領先優(yōu)勢。據(jù)市場調查公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果在美國播放器市場的份額高達71%，SanDisk緊隨其后，但市場份額只有11%，而微軟僅為4%。

　　除了PC市場，戴爾在其他市場的表現(xiàn)并不如意。2003年，戴爾曾銷售過自己的品牌電視機，但去年已退出大屏幕電視市場。2002年，戴爾還推出過一款手持設備Axim，同樣于去年被淘汰。

　　塔特曼辯解稱，戴爾以前是以低價取勝，但這一次完全不同，將把軟件與服務融入到產品中。

　　去年年初，邁克爾重掌CEO大權后，制定了向消費電子市場擴張的戰(zhàn)略。恩德勒稱，該計劃有助于提升戴爾在消費電子市場的品牌知名度，但卻面臨著風險。消費電子市場的競爭已日趨白熱化，而戴爾以前又在該市場跌倒過。

　　據(jù)悉，戴爾播放器將基于去年收購的Zing軟件公司的軟件。Zing允許用戶從不同地點訪問數(shù)據(jù)，而不限于本地計算機。塔特曼稱，Zing軟件還將被用于戴爾新消費PC和其他產品中，允許用戶隨時隨地訪問所需音樂或電影內容。

　　市場調研機構Envisioneering分析師瑞克·多爾蒂(Rick Doherty)稱，戴爾的該戰(zhàn)略可能會奏效，因為用戶需要與蘋果不同的用戶體驗。