5月26日消息，蘋果公司及其首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）近期面臨多重挑戰(zhàn)。美國(guó)總統(tǒng)特朗普（Donald Trump）再度施壓，要求蘋果在美本土生產(chǎn)iPhone，否則將面臨高額關(guān)稅。爆料稱，庫(kù)克上周已前往白宮，正通過(guò)加強(qiáng)與美國(guó)政府溝通，積極尋求妥協(xié)。

同時(shí)，蘋果還需應(yīng)對(duì)來(lái)自美國(guó)、歐洲等地監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力。此外，iPhone設(shè)計(jì)師喬尼·艾維（Jony Ive）宣布加入OpenAI，計(jì)劃推出AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新設(shè)備，這一舉措被認(rèn)為對(duì)蘋果核心業(yè)務(wù)構(gòu)成潛在威脅。蘋果一向以“耐心”等待和精益求精著稱，這一策略在過(guò)去多次幫助公司實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上。外界關(guān)注，這種耐心能否在AI時(shí)代繼續(xù)帶來(lái)回報(bào)。

以下是翻譯內(nèi)容

對(duì)于蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）來(lái)說(shuō)，打擊似乎還在接連不斷。

上周五，特朗普總統(tǒng)又把矛頭對(duì)準(zhǔn)蘋果，要求公司在美國(guó)本土生產(chǎn)iPhone，否則將面臨25%的關(guān)稅威脅。特朗普的“傳聲筒”勞拉·盧默（Laura Loomer）還在X上喊話：“快醒醒吧，庫(kù)克”，提醒這位CEO，他正處于總統(tǒng)貿(mào)易戰(zhàn)的靶心。

這只是庫(kù)克在這“多災(zāi)多難”的一年中面臨的諸多威脅之一。除了特朗普，庫(kù)克還要應(yīng)對(duì)兩位美國(guó)法官、歐洲及全球各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)、各州和聯(lián)邦層面的立法者，甚至還有iPhone的聯(lián)合創(chuàng)造者，更不用說(shuō)那些在人工智能領(lǐng)域風(fēng)頭正勁、讓蘋果壓力山大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。

這些挑戰(zhàn)無(wú)一不在威脅著蘋果引以為傲的高利潤(rùn)率——正是憑借這一公司標(biāo)志性的優(yōu)勢(shì)，蘋果才成為全球首家市值突破3萬(wàn)億美元的企業(yè)。如今蘋果股價(jià)自高點(diǎn)跌去25%，投資者的擔(dān)憂顯而易見：不管是庫(kù)克，還是其他任何人，是否有能力帶領(lǐng)蘋果穿越2025年的風(fēng)浪？

但蘋果向來(lái)的優(yōu)勢(shì)在于耐心，這種耐心在過(guò)去往往帶來(lái)了回報(bào)。

上周，iPhone的核心設(shè)計(jì)師喬尼·艾維（Jony Ive）宣布加盟OpenAI，著手研發(fā)下一代讓用戶“擺脫屏幕依賴”的終端設(shè)備。據(jù)報(bào)道，艾維將把自己創(chuàng)辦的初創(chuàng)公司io以65億美元的價(jià)格出售給OpenAI。媒體指出，這一合作的核心目標(biāo)是推出一款由AI驅(qū)動(dòng)的設(shè)備，改變?nèi)藗冋於⒅谏匦纹聊坏挠?jì)算模式。隨后，OpenAI向員工透露，他們的目標(biāo)是生產(chǎn)1億臺(tái)AI“伴侶”設(shè)備。

對(duì)于一家從未涉足全新計(jì)算設(shè)備領(lǐng)域的公司來(lái)說(shuō)，這類產(chǎn)品的前景難以預(yù)料。但考慮到主導(dǎo)過(guò)iPhone及其他蘋果爆款產(chǎn)品設(shè)計(jì)的艾維參與其中，這一項(xiàng)目絕不可掉以輕心。蘋果也顯然感受到了威脅：本月，蘋果高管埃迪·庫(kù)伊（Eddy Cue）在法庭上坦言，“也許十年后我們都不再需要iPhone，這聽起來(lái)很瘋狂，但我并不是隨口一說(shuō)?！?/p>

在即將到來(lái)的年度開發(fā)者大會(huì)上，蘋果預(yù)計(jì)不會(huì)在AI領(lǐng)域展示任何重大突破。而庫(kù)克在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也承認(rèn)，更加個(gè)性化的Siri尚未亮相，因?yàn)楫?dāng)前的成果還沒有達(dá)到蘋果的一貫高標(biāo)準(zhǔn)。

蘋果或許并不需要在AI領(lǐng)域搶跑。音樂播放器、智能手機(jī)、平板電腦都不是蘋果發(fā)明的，但它總能憑借iPod、iPhone、iPad的極致體驗(yàn)后來(lái)居上。問題在于，這一在硬件領(lǐng)域?qū)以嚥凰摹澳托牡群?、精益求精”策略，是否同樣適用于人工智能。

蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)每年帶來(lái)數(shù)百億美元收入，毛利率高達(dá)70%以上，遠(yuǎn)超硬件不到40%的水平，堪稱現(xiàn)金奶牛。然而，最近一位聯(lián)邦法官在裁決中批評(píng)蘋果無(wú)視其禁令，拒絕允許應(yīng)用開發(fā)者繞開應(yīng)用商店的高額抽成，并寫道：“庫(kù)克做出了錯(cuò)誤的選擇。”歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)也要求蘋果在海外作出類似整改，全球其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)或許會(huì)效仿。

此外，美國(guó)各州和聯(lián)邦議員正醞釀立法，要求蘋果為應(yīng)用商店引入年齡驗(yàn)證機(jī)制。盡管此舉對(duì)蘋果營(yíng)收的具體影響尚不明朗，但可能會(huì)減少青少年用戶的消費(fèi)，也讓家長(zhǎng)更有能力全面限制孩子對(duì)智能手機(jī)的使用。

與此同時(shí)，負(fù)責(zé)審理谷歌反壟斷案的法官可能會(huì)要求谷歌停止向蘋果支付每年約200億美元的Safari默認(rèn)搜索引擎費(fèi)用，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)幾乎是純利潤(rùn)。

當(dāng)然，所有這些問題在庫(kù)克最重要的“杰作”——蘋果在中國(guó)的供應(yīng)鏈——面前都顯得微不足道。

盡管特朗普一再施壓，蘋果實(shí)際上難以將iPhone生產(chǎn)線徹底遷出中國(guó)。雖然公司正將更多整機(jī)組裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到印度，但許多核心零部件依然來(lái)自中國(guó)。

這種策略為蘋果帶來(lái)了一定的靈活性，使其能夠利用兩國(guó)產(chǎn)品的關(guān)稅差異優(yōu)化成本。

不過(guò)，特朗普想要的“美國(guó)制造”iPhone注定價(jià)格高昂。如果真的實(shí)現(xiàn)，售價(jià)可能超過(guò)三千美元，恐怕難有市場(chǎng)。

庫(kù)克或許會(huì)通過(guò)將其他產(chǎn)品的生產(chǎn)線遷回美國(guó)來(lái)向特朗普示好。美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)斯科特·貝森特（Scott Bessent）上周五表示，政府希望蘋果能在美國(guó)生產(chǎn)更多芯片，這無(wú)疑為蘋果在iPhone生產(chǎn)問題上留出了回旋空間。

蘋果此前已宣布將在得克薩斯州生產(chǎn)人工智能服務(wù)器，但特朗普顯然還不滿足。庫(kù)克近期頻繁與白宮溝通，并在上周前往白宮，會(huì)晤相關(guān)人士，似乎正在為下一輪“妥協(xié)方案”展開談判。