華為腕戴設(shè)備全球登頂，中國市場雙位數(shù)增長引領(lǐng)行業(yè)新變局
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根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2025年第二季度全球腕戴設(shè)備市場出貨4,922萬臺，同比增長12.3%。其中，中國作為全球最大腕戴設(shè)備市場，二季度迎來“國補”和“618”雙重助力，出貨量為2,080萬臺，同比增長33.8%，增速領(lǐng)跑全球。此外，美國和西歐市場迎來逐步復(fù)蘇，拉美作為新興市場保持增長。
腕戴設(shè)備市場包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中智能手表市場2025年第二季度全球出貨量3,827臺，同比增長10.1%；而中國智能手表市場出貨量1,460萬臺，同比增長31.0%。手環(huán)市場2025年第二季度全球出貨量1,095萬臺，同比增長20.6%；中國手環(huán)市場貨量621萬臺，同比增長40.8%。
2025年第二季度全球腕戴市場表現(xiàn)
華為以出貨量第一的佳績持續(xù)領(lǐng)跑全球腕戴市場，旗下 Watch 5 與 Fit 4 系列新品成為重要增長引擎。其中，Watch 5 聚焦高端市場，集成實時血氧、ECG 心電監(jiān)測及壓感交互等多元健康與智能功能；Fit 4 系列則精準(zhǔn)契合消費者對時尚輕便的需求，同時為運動愛好者提供專業(yè)的運動數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析服務(wù)。市場表現(xiàn)方面，華為不僅穩(wěn)固占據(jù)中國腕戴市場出貨量冠軍寶座，更依托本土化運營策略與完善的渠道體系，在亞太、中東非、拉美等新興市場實現(xiàn)顯著增長。
小米
小米穩(wěn)居全球腕戴市場出貨量前五，且是榜單中同比增速最快的廠商。其中，中國市場表現(xiàn)尤為矚目：一方面受益于汽車、手機等業(yè)務(wù)的協(xié)同拉動效應(yīng)，另一方面依托線下渠道對腕戴產(chǎn)品的大力曝光與投放，有效激活消費需求。同時，亞太、拉美及中東歐等新興市場也實現(xiàn)較快增長。在此增長勢能下，新品小米手環(huán) 10 憑借屏幕顯示、健康運動監(jiān)測等核心功能的升級，進一步推動手環(huán)產(chǎn)品線同比大幅增長。
Apple
Apple保持較為顯著的增長。其中美國和西歐市場相比于去年同期有明顯恢復(fù)性增長，市場需求有所反彈，為即將到來的新品發(fā)布奠定了一定基礎(chǔ)。中國市場作為Apple Watch全球增長最快的地區(qū)，二季度在“國補”和“618”活動的雙重激勵下顯著增長，線上渠道的成長尤其明顯。
三星
三星智能腕戴產(chǎn)品連續(xù)下滑，其7代數(shù)字系列相比之前縮減產(chǎn)品線，同時用FE系列、Fit手環(huán)和Ultra系列分別拓展進階入門和高端市場，但不足以彌補核心數(shù)字系列帶來的衰退。三星有待于下一代重新整合產(chǎn)品線進行更有效的市場競爭。
步步高
步步高重新躋身全球腕戴市場前五。旗下小天才品牌在中國兒童手表市場位居出貨量第一，并在本季度發(fā)售新品Q3及Z11，分別在入門級和高端市場進行了重要產(chǎn)品迭代，為“618”活動增添助力。此外，步步高也一直在積極拓展東南亞和歐洲兒童手表市場。
2025年第二季度中國腕戴市場表現(xiàn)
2025年第二季度中國成人智能手表市場出貨量958萬臺，同比增長64.0%。在新品上市、“國補”和“618”多重因素疊加背景下，二季度市場增長動力明顯趨向兩極化，千元以下及2000元以上（未稅）分別出貨同比增長66.1%和110.2%。
潘雪菲 IDC中國研究總監(jiān)
IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，隨著大眾對運動健康關(guān)注度的持續(xù)提升，智能腕戴設(shè)備在需求端依舊保持旺盛活力。今年上半年，受 “國補” 政策拉動，市場需求得到集中釋放，雖為后續(xù)增長帶來一定壓力，但下半年行業(yè)頭部廠商將陸續(xù)推出迭代新品，其運動健康監(jiān)測功能有望進一步升級優(yōu)化。這一趨勢或?qū)⒊掷m(xù)激活市場新需求，有效吸引新增用戶與換機群體，為行業(yè)增長注入動力。
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