中國(guó)市場(chǎng)：

國(guó)補(bǔ)和“618”拉動(dòng)出貨，但消費(fèi)者信心仍然低迷

第二季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量下跌4.1%，降至6886萬(wàn)臺(tái)，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度的同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。本季度中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭受到政府補(bǔ)貼計(jì)劃推出中斷的一定影響。"國(guó)補(bǔ)"對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)作用有限。盡管"618"電商大促期間銷量表現(xiàn)亮眼，但與國(guó)補(bǔ)類似，廠商和渠道商主要借此清理庫(kù)存而非增加出貨量。雖然"國(guó)補(bǔ)"將陸續(xù)恢復(fù)且中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時(shí)緩和，但更廣泛的經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍面臨挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心仍然低迷。需求難以有明顯提升，預(yù)計(jì)下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將面臨更大壓力。

中國(guó)市場(chǎng)前五名廠商為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中僅蘋果一家國(guó)外廠商。華為在四年后重奪榜首位置，突顯了其強(qiáng)大的品牌吸引力。vivo仍位居第二。小米客戶基礎(chǔ)廣泛，注重性價(jià)比，在這一季度表現(xiàn)亮眼，成為前五名中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商。蘋果通過(guò)戰(zhàn)略性的價(jià)格調(diào)整，使特定的iPhone 16和16 Pro版本有資格獲得政府補(bǔ)貼，縮小了其下降幅度。

美國(guó)市場(chǎng)：

整體增長(zhǎng)3.7%，增加庫(kù)存效果顯著

美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)3.7%，出貨量達(dá)2566萬(wàn)臺(tái)。前五名廠商為蘋果、三星、聯(lián)想、谷歌和TCL。為應(yīng)對(duì)關(guān)稅影響，美國(guó)市場(chǎng)大部分廠商采取了提前備貨策略。蘋果出貨量份額穩(wěn)居第一（47.6%），在一季度大幅增加庫(kù)存后，二季度維持庫(kù)存水平，出貨量增長(zhǎng)14.8%，在前五名廠商中增長(zhǎng)最快。三星同樣在二季度大幅增加庫(kù)存，同時(shí)將戰(zhàn)略重心聚焦于"智能出貨"策略，出貨量增長(zhǎng)達(dá)到14.3%。其將AI功能引入中端設(shè)備，在零售端有效刺激銷售，新款Galaxy A36和A56表現(xiàn)亮眼。聯(lián)想（摩托羅拉）在美國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，同比增長(zhǎng)2.4%，繼續(xù)占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)出貨量份額第三。