一紙訴狀，動了蘋果的千億生意
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一天之內，蘋果Apple Watch要被禁售的消息在美國科技圈炸了鍋。市值三萬億美元的科技巨頭蘋果，被一家醫(yī)療技術公司給“坑”了一把。剛剛，國際貿易委員會（ITC）正式駁回了蘋果希望暫緩禁令執(zhí)行的請求。
▲ITC文件（部分節(jié)選），來源：ITC
如果禁令如期生效，包括Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在內的蘋果最新款智能手表，即將在12月26日，ITC禁令生效時起，被正式在美禁售。今年的美國圣誕大促，蘋果Apple Watch大概率是要缺席了。每年能給蘋果帶來上千億人民幣收入的Apple Watch，為何因“專利侵權”而被下架？中國市場的Apple Watch銷售又是否會受到影響？
▲Apple Watch Ultra 2，來源：華爾街日報
據彭博社報道，蘋果已經計劃從12月21日開始暫停相關Apple Watch的線上銷售，并在12月24日之前將這些禁售產品從美國270多家實體店中撤出。需要注意的是，禁令在生效前，仍存在被延期甚至暫停的可能，因此蘋果Apple Watch是否會被徹底禁售，還沒到可以下定論的時候。在12月26日前，蘋果仍然可以正常銷售。并且這一禁令只針對蘋果官方直營，即使禁令生效，三方渠道仍然可以正常銷售和購買Apple Watch。至于為什么要停售？根據ITC裁定，蘋果公司侵犯了醫(yī)療器械制造商馬西莫（Masimo）的兩項血氧檢測相關專利，需要在美國停售采用了相關專利的產品。具體來看，這一禁令主要是限制蘋果相關產品及零部件的進口，蘋果的Apple Watch主要依賴海外供應商進行生產組裝，限制進口，就等于掐斷了美國Apple Watch的供應。有法律行業(yè)人士指出，馬西莫公司的相關專利注冊保護的地域位于美國境內，因此中國市場的Apple Watch系列產品銷售暫時不會受到影響，但不排除后續(xù)會受到影響的可能。蘋果目前的應對措施就是自己先下架，暫停銷售，然后抓緊時間進行軟件層面的調整，爭取讓Apple Watch可以在明年重新上架銷售。彭博分析師預測，2023財年蘋果Apple Watch系列產品的全球營收將達到170億美元（約合人民幣1212億元），對于這塊核心業(yè)務，蘋果必然不可能任由其停擺。
▲蘋果Apple Watch年營收情況，來源：彭博社
需要注意的是，目前蘋果公司沒有在公開渠道發(fā)布任何相關的公開聲明，有外媒報道稱該停售消息是蘋果內部信提到的。目前該事件并沒有對蘋果股價造成明顯影響，馬西莫的股價周一上漲了3.2%。截至發(fā)稿，美國蘋果官網仍然在正常銷售Apple Watch相關產品：
▲美國蘋果官網
01.十年恩怨，多場訴訟至今雙方仍舊“不服”
▲馬西莫的CEO喬·基亞尼（Joe Kiani）
當然，蘋果對此并不認同，蘋果覺得ITC的判決是錯的，并計劃繼續(xù)提起上訴。02.擺在蘋果面前的三種解決方案想走軟件調整路線，但困難重重
▲2013年奧巴馬簽署暫緩禁令文件，來源：The Verge
美國不少行業(yè)分析師都認為，蘋果要求ITC暫緩裁決是希望渺茫的。除了和解和“硬剛”，蘋果還有其他選擇，比如通過軟件層面的調整，繞開馬西莫專利，這樣既不用付專利費，又可以繼續(xù)售賣產品，這也是目前蘋果重點推進的一種解決方式。據彭博社報道，蘋果工程師們正在抓緊時間對用戶血氧檢測的算法進行修改，包括決定血氧飽和度的相關技術以及向用戶呈現數據的相關技術。據報道，雖然蘋果內部認為軟件層面的調整足以讓Apple Watch重返市場，但處于爭議中心的專利大多與硬件相關，比如向皮膚****光線來測量人體血液中氧氣含量的裝置。
▲Apple Watch Series 9背部傳感器，來源：The Verge
馬西莫稱，軟件調整并不能充分解決問題，硬件是必須要改變的。與此同時，軟件調整也并非想象中那么簡單，據報道，蘋果內部軟件測試時間是很漫長的，同時蘋果要保證這些調整不會影響到其他功能，并且很多調整是要用于醫(yī)療健康方面，因此這些調整可能要經過額外測試。一位熟悉蘋果運營情況的人士告訴彭博社，如果蘋果需要從設備中移除硬件，那么新產品的生產和出貨至少需要三個月，這還不算海關審批花費的時間。03.Apple Watch年銷售或達170億美元三方銷售不受影響
▲美國線下店鋪中的Apple Watch Ultra 2，來源：彭博社
與此同時，蘋果已獲得豁免，可以為12月26日前銷售的Apple Watch Series 9和Ultra 2提供客戶支持和維修服務。雖然Apple Watch的年銷售相比iPhone的2000億美元要小很多，但Apple Watch是蘋果生態(tài)中很關鍵的一個可穿戴設備，蘋果近年來對運動健康的重視也側面提升了Apple Watch產品線的重要性。04.結語：科技專利戰(zhàn)愈演愈烈蘋果智能手表業(yè)務階段性受阻
來源：彭博社，華爾街日報/智東西
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