9月15日，LG電子在北京宣布推出全球首款具有4K分辨率的大尺寸OLED電視。這標(biāo)志著被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)的OLED電視也正式進(jìn)入4K時(shí)代。

　　LG電子黑電事業(yè)部亞洲區(qū)總裁鄭宇城近日對網(wǎng)易家電表示，LG電子2014年全球OLED電視的銷售目標(biāo)是超過10萬臺(tái);2015年LG電子的目標(biāo)則是在全球銷售出100萬臺(tái)以上的OLED電視，增幅達(dá)到10倍。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，LG正積極擴(kuò)大OLED電視的產(chǎn)品陣容，例如本月16日在北京發(fā)布的65吋4K OLED電視，不僅尺寸比之前發(fā)布的首款55吋OLED電視更大，分辨率也從1080P提升到4K UHD，并且同樣具有曲面屏幕，可以提供具有包圍感的畫質(zhì)體驗(yàn)。此外LG電子還一并發(fā)布了一款普及型的55吋1080P OLED 電視，和65吋的4K產(chǎn)品形成了尺寸、分辨率上的高低搭配。

　　基于消費(fèi)者的定價(jià)策略

　　中國消費(fèi)者是一個(gè)對價(jià)格比較敏感的群體，即便是定位高端的OLED電視，依然不容忽略這個(gè)問題。LG這次發(fā)布的65吋4K OLED電視上市價(jià)格為59999元，和去年發(fā)布的55吋1080P機(jī)型價(jià)格相當(dāng)。

　　LG電子中國區(qū)總裁慎文范表示，這次4K OLED電視的上市價(jià)格并沒有因?yàn)閰?shù)的提高而提高，主要原因是面對快速變化的彩電市場和消費(fèi)者心理變化，LG電子會(huì)重新考慮定價(jià)的策略，更加看重消費(fèi)者的接受度。并且參考競品的價(jià)格靈活變化。

　　除了定價(jià)策略向消費(fèi)者方向傾斜，另一個(gè)讓LG電子真正做到“加量不加價(jià)”的功臣，則是來自上游面板企業(yè)LG Display的支持。

　　OLED TV面板良品率已達(dá)80%

　　和液晶、等離子一樣，OLED電視的核心部件就是OLED面板。OLED屬于一種難度極高的顯示技術(shù)，它和之前的平板顯示技術(shù)的層級(jí)完全不一樣。此前三星曾一度停止了 OLED的產(chǎn)品研發(fā)，主要原因就是OLED的技術(shù)門檻過高。

　　而LG Display采用的WRGB四色技術(shù)雖然并不是其獨(dú)家所有，但是在大尺寸的量產(chǎn)方面卻走在了所有企業(yè)的前列。尤其是近一年來良品率的提升幅度之大讓人驚嘆。

　　據(jù)LG Display全球市場推廣總裁崔東元介紹，目前LG Display大尺寸OLED電視面板的良品率已經(jīng)達(dá)到80%，而在一年前這個(gè)數(shù)字則只有20%-30%。隨著良品率的大幅度攀升,OLED電視機(jī)的價(jià)格不僅會(huì)越來越平民化，其供給也將越來越充裕。

　　去年LG Display推出55吋OLED 電視面板后，月最高8000片基板的產(chǎn)能幾乎不能滿足市場的需求。這個(gè)產(chǎn)能除了主要提供給LG電子，只有少量可以供應(yīng)給創(chuàng)維、長虹、康佳等中國彩電企業(yè)。因此這些廠商雖然當(dāng)時(shí)公布了產(chǎn)品規(guī)劃，卻在終端市場遲遲拿不出真機(jī)銷售。這也讓整個(gè)OLED電視市場的成長受到制約。

　　不過崔東元也表示，OLED作為具有極具前途的產(chǎn)業(yè)，LG Display在提升良品率的提升也在積極擴(kuò)大產(chǎn)能。尤其是隨著第二條OLED生產(chǎn)線的即將投產(chǎn)，未來產(chǎn)能問題將得到一定程度緩解。未來其第二工廠投產(chǎn)后 LG Display將月產(chǎn)提高26000片OLED 基板(每塊基板可切割出6塊55吋TV面板)，這將為LG電子實(shí)現(xiàn)2015年OLED電視十倍增長計(jì)劃提供穩(wěn)固的保障。