2025上半年，中國(guó)智能眼鏡廠商出貨量突破100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.2%，占據(jù)全球26.6%的市場(chǎng)份額。盡管國(guó)際品牌在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)仍占據(jù)重要地位，但中國(guó)廠商通過(guò)積極的營(yíng)銷投入與渠道拓展，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了重要的一席之地。

同時(shí)，中國(guó)供應(yīng)鏈在光學(xué)模組、傳感器到整機(jī)組裝等環(huán)節(jié)的全鏈條優(yōu)勢(shì)，為品牌出海提供有力支撐。目前，中國(guó)廠商正通過(guò)深化本地化合作、布局多元化渠道等方式，在鞏固本土市場(chǎng)的同時(shí)，加速拓展北美、歐洲、東南亞等海外市場(chǎng)，全球影響力持續(xù)提升。

細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，智能眼鏡市場(chǎng)步入格局重構(gòu)前夕：

2025上半年，全球音頻與音頻拍攝眼鏡出貨突破240萬(wàn)臺(tái)，音頻眼鏡仍是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心品類，同時(shí)拍攝眼鏡的上市為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)新力量。目前全球市場(chǎng)仍由Meta主導(dǎo)，今年Meta憑借與Oakley的合作將推動(dòng)產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)健康等垂直領(lǐng)域滲透。

其中，伴隨小米AI眼鏡的上市，中國(guó)市場(chǎng)活躍度顯著提升，上半年中國(guó)以35.5%的市場(chǎng)份額超越美國(guó)，位居全球第一。下半年開(kāi)始國(guó)內(nèi)廠商格局將迎來(lái)重大變化。以字節(jié)、阿里、百度、魅族為代表的多家廠商，將陸續(xù)推出以AI功能為主打的音頻與音頻拍攝眼鏡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

在渠道方面，國(guó)內(nèi)主流廠商繼續(xù)深化與傳統(tǒng)眼鏡渠道的合作。華為、小米、雷鳥(niǎo)、界環(huán)等品牌線下出貨占比持續(xù)提升，其中界環(huán)憑借早期專注線下布局的差異化策略，線下出貨率位居行業(yè)前列。

2025上半年，全球ER眼鏡市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)率回升至95.2%的高位水平。作為當(dāng)前帶屏智能眼鏡中最主流的產(chǎn)品形態(tài)，隨著輕量級(jí)產(chǎn)品的推出，市場(chǎng)正逐步形成清晰的雙線發(fā)展路徑：

雙目全彩眼鏡：

目前雙目全彩眼鏡以投屏觀影類眼鏡為主。中國(guó)廠商以超過(guò)97%的出貨份額主導(dǎo)全球，頭部企業(yè)如Xreal、雷鳥(niǎo)、Viture加速拓展歐美市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道建設(shè)持續(xù)深化，Rokid設(shè)立直營(yíng)店并著手搭建零售體系，雷鳥(niǎo)、魅族等品牌深化傳統(tǒng)眼鏡渠道合作，推動(dòng)線下滲透率提升。

非雙目全彩眼鏡：

涵蓋單目單綠、雙目單綠及單目全彩等形態(tài)，各廠商正通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與材料創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)設(shè)備輕量化。

全球市場(chǎng)中，中國(guó)廠商逸文科技、影目科技與魅族共同占據(jù)65%以上市場(chǎng)份額。其中，逸文科技聚焦單目單色產(chǎn)品，在歐美市場(chǎng)建立穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)；影目科技深耕單色一體機(jī)領(lǐng)域，在硬件集成與系統(tǒng)層面具備差異化優(yōu)勢(shì)。

下半年，隨著Meta Ray-Ban Display、Rokid Glasses及夸克眼鏡等新品陸續(xù)上市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)面臨重塑。

當(dāng)前，在全球AR眼鏡市場(chǎng)的探索階段中，中國(guó)廠商憑借消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品快速落地與技術(shù)迭代建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2025上半年，全球AR市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)1.3%，其中中國(guó)占據(jù)57.3%市場(chǎng)份額。盡管整體市場(chǎng)規(guī)模有限，但國(guó)內(nèi)企業(yè)如影目科技、雷鳥(niǎo)、Xreal、樂(lè)樂(lè)視野等正通過(guò)在不同細(xì)分領(lǐng)域的布局積累各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著微顯示等關(guān)鍵技術(shù)持續(xù)突破，AR眼鏡正朝著輕量化、時(shí)尚化方向加速演進(jìn)。未來(lái)隨著更多巨頭入局，中國(guó)廠商能否將當(dāng)前的先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的技術(shù)與生態(tài)壁壘，將成為決定其全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的關(guān)鍵。

目前全球MR頭顯市場(chǎng)正處于出貨同比下滑的調(diào)整期，主要受到Meta產(chǎn)品更新節(jié)奏影響，同時(shí)整個(gè)消費(fèi)端也缺乏具有足夠吸引力的產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

其中中國(guó)市場(chǎng)整體銷售同樣面臨壓力，在此背景下，一方面本土廠商正積極通過(guò)商用領(lǐng)域開(kāi)拓發(fā)展路徑，其中頭部廠商Pico已在中小型大空間項(xiàng)目中規(guī)模化落地；另一方面，分體式MR品類憑借輕量化的佩戴體驗(yàn)和更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，正成為值得關(guān)注的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，vivo、蘋果等廠商或?qū)⒃谖磥?lái)正式推出該品類產(chǎn)品。

全球VR頭顯市場(chǎng)的發(fā)展路徑呈現(xiàn)地域性差異。上半年受Sony暫停產(chǎn)品出貨影響，海外市場(chǎng)整體出貨量同環(huán)比均大幅下滑，側(cè)面促使中國(guó)廠商的影響力和機(jī)會(huì)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

而中國(guó)VR市場(chǎng)中，B端市場(chǎng)出貨占比超過(guò)50%，已成為行業(yè)重要支柱。其中，HTC、大朋VR、小派科技等多家廠商分別在大型大空間、教培、軍工、文旅及工業(yè)仿真等多領(lǐng)域深化布局并加速出海，尋求新的增長(zhǎng)空間。

同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)端的增長(zhǎng)壓力，如大朋VR、HTC等廠商在穩(wěn)固VR商用業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開(kāi)始布局輕量級(jí)眼鏡產(chǎn)品線，以新的產(chǎn)品形態(tài)開(kāi)拓更廣泛的用戶市場(chǎng)。

IDC中國(guó)市場(chǎng)分析師葉青清認(rèn)為，盡管智能眼鏡目前仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，但下半年多方力量的涌入將推動(dòng)行業(yè)從硬件競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為硬件、生態(tài)、渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，各垂直賽道憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)展開(kāi)激烈競(jìng)逐，共同推動(dòng)行業(yè)向更成熟、更良性的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)階段演進(jìn)。