聚焦中國(guó)市場(chǎng)

2025年第二季度中國(guó)智能眼鏡（Smart Eyewear）市場(chǎng)出貨量66.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)145.5%。

音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)

AR/VR市場(chǎng)

2025年第二季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨量15萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%。其中增長(zhǎng)主要由AR&ER品類帶動(dòng)，二季度AR&ER市場(chǎng)份額達(dá)到76.4%，同比增長(zhǎng)61.8%；VR&MR市場(chǎng)仍持下滑趨勢(shì)，同比下滑36.2%。整個(gè)市場(chǎng)廠商格局變化明顯，雷鳥Air 3S新品表現(xiàn)出色，推動(dòng)其市場(chǎng)份額大幅提升；Xreal依靠Xreal One依舊維持穩(wěn)定出貨；Inmo在新品go 2的帶動(dòng)下也實(shí)現(xiàn)出貨同比增長(zhǎng)；但Pico因產(chǎn)品過(guò)渡期份額出現(xiàn)下滑，未能守住原有市場(chǎng)排名。

1.線下渠道建設(shè)加速落地

2025 下半年，智能眼鏡市場(chǎng)線下渠道將進(jìn)入加速落地時(shí)期，各廠商將從對(duì)線下渠道的戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性的資源投入。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度智能眼鏡市場(chǎng)出貨渠道中，零售渠道出貨量占比同比提升4.0%，直營(yíng)店渠道占比同比提升4.4%。其中音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)將進(jìn)一步深耕傳統(tǒng)眼鏡渠道，頭部廠商均在穩(wěn)固線上基本盤的同時(shí)，加強(qiáng)與博士眼鏡、寶島眼鏡等專業(yè)連鎖渠道的合作，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)駐更多線下門店。AR/VR市場(chǎng)中，頭部廠商渠道結(jié)構(gòu)也發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，將從過(guò)去依賴線上渠道轉(zhuǎn)向規(guī)?；木€下渠道出貨。除了在傳統(tǒng)眼鏡渠道的鋪貨外，各廠商一方面積極與商場(chǎng)、集合店及運(yùn)營(yíng)商門店合作設(shè)立專柜及體驗(yàn)區(qū)，降低用戶決策門檻；另一方面加快品牌線下直營(yíng)店的建設(shè)，推動(dòng)用戶從體驗(yàn)到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。

2.國(guó)內(nèi)廠商加速海外市場(chǎng)拓展，戰(zhàn)略合作驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)

2025年國(guó)內(nèi)智能眼鏡廠商將持續(xù)加大海外拓展力度并呈現(xiàn)多元化格局。根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)智能眼鏡廠商在海外出貨同比增長(zhǎng)明顯，主要集中在北美、歐洲與亞太。其中Xreal持續(xù)深化全球布局拓寬亞太及西歐市場(chǎng)，同時(shí)與Google深度合作推出Project Aura；雷鳥在北美及歐洲市場(chǎng)快速起量，同時(shí)宣布與B&O達(dá)成技術(shù)合作；小米也以高性價(jià)比音頻眼鏡試水拉美和東南亞市場(chǎng)。中國(guó)廠商通過(guò)多元化的海外合作，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的規(guī)?；龊＃苓M(jìn)一步確立在技術(shù)合作與生態(tài)共建領(lǐng)域的全球地位。

3.產(chǎn)品的大模型接入率將在下半年有所攀升

隨著下半年頭部廠商的陸續(xù)入局，將有更多接入大模型的輕量級(jí)智能眼鏡產(chǎn)品上市。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度智能眼鏡市場(chǎng)中，支持大模型語(yǔ)音助手的產(chǎn)品比例同比提升14.4%，出貨量同比增長(zhǎng)281.5%。未來(lái)多模型接入能力將成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，助力智能眼鏡在不同場(chǎng)景中調(diào)用最適宜的AI解決方案，智能眼鏡在AI大模型適配與軟件協(xié)同方面將進(jìn)入更深層次的探索與優(yōu)化期。