馬丁指出，“目前最大的問題是蘋果缺乏靈活性。他們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，他們需要一種新的定價模式。”

　　蘋果的固執(zhí)或許來自于公司的自信。其認(rèn)為不依托于現(xiàn)有的廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也能夠獲取足夠多的用戶數(shù)量。作為電視業(yè)務(wù)發(fā)展策略的一部分，蘋果也在開發(fā)新的視頻內(nèi)容。

　　近期蘋果正在開發(fā)一款關(guān)于應(yīng)用研發(fā)的真人秀節(jié)目，并將于今年晚些時候再Apple music上線。此外，蘋果還購買了Carpool Karaoke節(jié)目，其是著名喜劇演員詹姆斯•柯登(James Corden)所主持的電視節(jié)目The Late Late Show中的一個單元。

　　雖然這些節(jié)目或?qū)盏接脩魵g迎，但其還不足以說服消費(fèi)者購買蘋果電視。但是其總有利于用戶的聚集效應(yīng)，開發(fā)這樣的節(jié)目也有助于擴(kuò)大蘋果品牌的影響力，為其旗下的其他產(chǎn)品也帶來宣傳效應(yīng)。

　　而蘋果的電視指南服務(wù)能夠成為明智之舉有待進(jìn)一步觀察。馬丁指出，“現(xiàn)在看來，開發(fā)具備電視指南的用戶界面是一個好的想法，符合蘋果的軟硬件研發(fā)策略。但是現(xiàn)在判斷其能否成功為時尚早。”

　　事實(shí)上，電視指南或吸引更多的用戶使用蘋果電視，或并不會引起消費(fèi)者的注意。那么公司就不得不回頭與內(nèi)容供應(yīng)商繼續(xù)進(jìn)行談判，繼續(xù)發(fā)展其電視捆綁服務(wù)。無論如何，即便蘋果電視的銷量有所上漲，但無法達(dá)到蘋果iPhone的影響力度。

　　“在電視業(yè)務(wù)，他們不是開拓者，他們本沒有市場，”馬丁指出，“但是，你永遠(yuǎn)不要對蘋果這樣斷言。”