三星和蘋(píng)果，令全球智能手機(jī)行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。除了諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)、黑莓、日本手機(jī)業(yè)之外，中國(guó)臺(tái)灣的HTC也開(kāi)始出現(xiàn)危險(xiǎn)信號(hào)。

　　近日，HTC公布三季度財(cái)報(bào)，蒙受有史以來(lái)第一次虧損(虧損1億美元)，營(yíng)收暴跌了三成。

　　HTC在內(nèi)地，也是一個(gè)受到爭(zhēng)議的品牌，許多網(wǎng)民認(rèn)為HTC手機(jī)定價(jià)太高，這種復(fù)雜心態(tài)，從網(wǎng)民對(duì)于HTC虧損的新聞評(píng)論中，可見(jiàn)一斑。

　　在對(duì)于HTC成長(zhǎng)歷程更為了解的臺(tái)灣電子行業(yè)內(nèi)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，HTC一心和蘋(píng)果、三星比富貴，走上了定位的誤區(qū)。

　　一家臺(tái)灣媒體引述HTC內(nèi)部人士的話說(shuō)，HTC CEO周永明，“要求完美、追求頂級(jí)”，沒(méi)有一個(gè)員工，敢在他面前提到中低端手機(jī)。

　　一位代工大廠的負(fù)責(zé)人分析，蘋(píng)果開(kāi)始強(qiáng)調(diào)手機(jī)處理器性能，這表明智能手機(jī)行業(yè)開(kāi)始同質(zhì)化，如果光靠品牌，無(wú)法決定勝負(fù)。

　　一位臺(tái)灣電信行業(yè)的高管對(duì)HTC的“高貴戰(zhàn)略”提出質(zhì)疑，這位人士表示：“當(dāng)你只是買(mǎi)人家的面板、處理器來(lái)組裝，你憑什么賣(mài)高價(jià)，HTC需要重新定位自己，他的對(duì)手不是三星、蘋(píng)果，應(yīng)該是索尼、LG、華為。”

　　一家美國(guó)媒體最近在報(bào)道HTC時(shí)，如此表示：HTC曾經(jīng)一度被視為蘋(píng)果、三星的一個(gè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是隨著該公司走向虧損，他們的競(jìng)爭(zhēng)潛力，已經(jīng)成為泡影。

　　這家美國(guó)媒體說(shuō)，HTC現(xiàn)在需要做的，是尋找到一個(gè)讓自己活下去的戰(zhàn)略。

　　據(jù)分析，HTC最近的幾款新手機(jī)表現(xiàn)疲軟，其缺乏和三星蘋(píng)果等一流對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，他們的創(chuàng)新能力在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得無(wú)關(guān)緊要。三星和蘋(píng)果已經(jīng)搶占了高地。