iPhone 17 系列是自 iPhone X 以來最大的一次設(shè)計革新。這些變化為用戶提供了強(qiáng)有力的升級理由，也為蘋果在下半年及全年奠定了強(qiáng)勁增長的基礎(chǔ)。目前 iPhone 在全球智能手機(jī)市場的份額為 18%，但在市場價值占比高達(dá) 42%。此次更新有望實現(xiàn) IDC 對蘋果 2025 年 4% 出貨量增長的預(yù)測。

今天最重要的變化之一是 iPhone 產(chǎn)品線的調(diào)整。蘋果取消了“Plus”型號，推出全新的超薄 iPhone Air，標(biāo)志著其市場細(xì)分策略從“按屏幕尺寸”轉(zhuǎn)向“按設(shè)計理念和形態(tài)”——這是一次深思熟慮的轉(zhuǎn)型，旨在打造一個全新的“高端但非 Pro”層級，從根本上改變產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)。

iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 是多年來 iPhone 產(chǎn)品線最重大的升級。蘋果不再僅以尺寸區(qū)分產(chǎn)品，而是推出了一個基于設(shè)計、性能和專業(yè)功能的四層產(chǎn)品體系。這一戰(zhàn)略重塑是對市場動態(tài)變化的直接回應(yīng)，旨在擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)并激發(fā)新一輪換機(jī)潮。

iPhone Air

新推出的 iPhone Air 是一款超薄機(jī)型，取代了已停產(chǎn)的“Plus”版本。它配備 6.5 英寸顯示屏、4800 萬像素 Fusion 攝像頭系統(tǒng)、A19 Pro 芯片，僅支持 eSIM，電池容量雖小但蘋果表示仍可支持全天使用。其重量為 165 克，采用鈦合金框架，厚度僅 5.6 毫米，比 iPhone 17 薄 2.31 毫米，也比其主要競爭對手三星 S25 Edge 更薄。這款產(chǎn)品代表了蘋果對工業(yè)設(shè)計市場吸引力的押注。

iPhone Air 的戰(zhàn)略定位與 2008 年發(fā)布的 MacBook Air 和 2013 年推出的 iPad Air 類似：在某些規(guī)格上不及 Pro 系列，但通過更輕薄的設(shè)計和便攜性贏得用戶。它面向的是那些更看重外觀、手感和便攜性，而非最強(qiáng)相機(jī)或最長續(xù)航的用戶群體。

然而，憑借更先進(jìn)的芯片、堅固機(jī)身和大多數(shù) iPhone 17 的功能，iPhone Air 在用戶體驗上的妥協(xié)遠(yuǎn)低于預(yù)期，目標(biāo)用戶群為使用舊款標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 的消費者。該產(chǎn)品旨在提升標(biāo)準(zhǔn)版與 Pro Max 之間的銷量，而此前的 Plus 型號在該細(xì)分市場表現(xiàn)不佳，通常被同代 Pro 和 Pro Max 壓制?？紤]到 Plus 機(jī)型僅占蘋果出貨量的 5–7%，我們預(yù)計 Air 憑借其新穎性，占比將遠(yuǎn)高于這一水平。iPhone Air 與標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 17 規(guī)格相近，但被定位為更高端、更具吸引力的設(shè)備，有助于蘋果建立一個全新的“高端非 Pro”層級，提升整體平均售價（ASP），而 Plus 版本從未實現(xiàn)這一目標(biāo)。

盡管消費者對更薄手機(jī)的關(guān)注度仍存疑，但類似競品的表現(xiàn)令人鼓舞。三星 S25 Edge 在 2025 年第二季度首月銷量超過 100 萬臺，成為全球高端市場（1000-1600 美元）第六熱銷機(jī)型。這表明消費者對更薄設(shè)備有需求，或至少希望擁有與眾不同的產(chǎn)品，這將成為用戶升級的重要動力。

iPhone 17 Pro 和 Pro Max

對于其旗艦型號，蘋果正在進(jìn)行一項重大的重新設(shè)計，專注于性能、專業(yè)級成像和耐用性。此策略的一個關(guān)鍵要素是iPhone 17 Pro和Pro Max的材料轉(zhuǎn)變，從前兩代的鈦金屬邊框轉(zhuǎn)向新的鋁金屬一體成型機(jī)身。這一變化有兩個主要原因：第一，功耗管理；第二，耐用性。具有先進(jìn)AI功能的新A19 Pro芯片預(yù)計會產(chǎn)生大量熱量。從鈦金屬轉(zhuǎn)向鋁金屬對于在游戲或ProRes視頻錄制等密集型任務(wù)期間保持峰值性能至關(guān)重要。耐用性是另一個重要因素。雖然鈦金屬更堅固，但也更堅硬。較軟的鋁金屬更善于吸收和消散沖擊能量。促成這一回歸鋁材戰(zhàn)略決策的其他因素還包括設(shè)計與美觀。采用鋁材讓蘋果在顏色和表面工藝上擁有更大靈活性——如今正在社交平臺上爆火的橙色，如果沿用鈦金屬就無法實現(xiàn)。提供更多配色不僅回應(yīng)了用戶需求，也擴(kuò)大了受眾群體并提升整體用戶體驗。最后，改用鋁材有助于蘋果擴(kuò)大產(chǎn)能并控制成本；在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)愈發(fā)波動、Pro 系列持續(xù)高需求且占蘋果整體銷售比重不斷攀升的背景下，這兩點的重要性日益凸顯。

相機(jī)系統(tǒng)也有顯著改進(jìn)。所有三個后置鏡頭——廣角、超廣角和長焦——首次都配備了4800萬像素傳感器。這一升級，特別是對于長焦鏡頭，將使Pro版本能夠?qū)崿F(xiàn)高達(dá)8倍光學(xué)變焦，相比iPhone 16 Pro的5倍變焦是一個巨大的飛躍。前置攝像頭也升級為1800萬像素傳感器，較前幾代的1200萬像素傳感器有所提升。

外觀設(shè)計提供了新的水平排列相機(jī)條，取代了傳統(tǒng)的方形凸起。這個簡單的相機(jī)重新設(shè)計將成為用戶升級的主要原因之一，這將加速蘋果的換機(jī)周期。

蘋果維持了Pro系列的起售價，Pro為1099美元，Pro Max為1199美元，與去年持平。兩款機(jī)型均于本月晚些時候開始發(fā)售。

iPhone 17

iPhone 17僅引入了漸進(jìn)式的更新，突顯了蘋果優(yōu)先發(fā)展高端型號的決定。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備保持了799美元的起售價，并提供6.3英寸顯示屏，升級了ProMotion自適應(yīng)刷新率功能，提高了亮度，并通過陶瓷盾2代和抗反射涂層增強(qiáng)了耐用性。性能提升通過A19芯片實現(xiàn)。相機(jī)系統(tǒng)通過4800萬像素雙Fusion設(shè)置、分辨率是前代4倍的新超廣角鏡頭以及升級的前置功能得到增強(qiáng)。這些更新改善了可用性，但并未重新定義設(shè)備。相比之下，蘋果將更多創(chuàng)新轉(zhuǎn)向了新的iPhone Air和iPhone 17 Pro系列，那里的設(shè)計和功能進(jìn)步更為顯著。其結(jié)果是，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17被定位為一次適度的更新，可靠但明顯次于公司的旗艦產(chǎn)品。蘋果為該手機(jī)帶來的一項具體升級是：256GB的起步存儲容量。它將于本月晚些上市。

Apple Watch Series 11、Apple Watch SE 3 和 Apple Watch Ultra 3

蘋果最新的智能手表產(chǎn)品線強(qiáng)調(diào)了其在健康診斷、耐用性和連接性方面的推進(jìn)，所有這些舉措都將Watch定位為既是生活方式設(shè)備，又是新興的健康平臺。

Apple Watch Series 11 采用了更薄、更耐用的設(shè)計，高效的5G連接，以及擴(kuò)展的健康監(jiān)測功能。據(jù)蘋果稱，高血壓檢測功能（通過分析30天內(nèi)的趨勢）可能在第一年提醒超過100萬用戶注意未確診的狀況。結(jié)合增強(qiáng)的睡眠跟蹤和24小時電池續(xù)航，它加深了蘋果在預(yù)防性健康領(lǐng)域的投入。售價399美元，它在高端功能與主流覆蓋范圍之間取得了平衡。

Apple Watch SE 3 獲得了始終顯示（Always-On）屏幕、新手勢控制、睡眠呼吸暫停檢測和更快的充電速度。售價249美元，它將蘋果的健康生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展到入門級購買者，特別是年輕和注重成本的用戶。

Apple Watch Ultra 3 強(qiáng)調(diào)性能和韌性，擁有蘋果最大的顯示屏、新的衛(wèi)星連接功能和42小時電池續(xù)航。售價799美元，采用再生鈦金屬制造，它瞄準(zhǔn)戶外和耐力運(yùn)動領(lǐng)域，同時傳遞出可持續(xù)發(fā)展的信號。

蘋果正在將可穿戴設(shè)備推進(jìn)到慢性病監(jiān)測領(lǐng)域，這一轉(zhuǎn)變可能迫使競爭對手進(jìn)行調(diào)整。競爭對手面臨跟上步伐的壓力。三星必須擴(kuò)大其健康能力，谷歌需要加強(qiáng)其在臨床使用中的可信度，而Garmin將不得不在其健身重點與擴(kuò)展健康功能之間取得平衡。

要點總結(jié)：蘋果的分層策略——入門級SE、主流Series、性能級Ultra——擴(kuò)展了其在不同用戶群體中的覆蓋范圍，同時提高了健康診斷的門檻。競爭對手需要加速創(chuàng)新，否則有可能將健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位拱手讓給蘋果。

AirPods Pro 3

蘋果利用今天的主題演講將新款A(yù)irPods Pro 3定位為不止是一次漸進(jìn)式更新。硬件方面的改進(jìn)包括經(jīng)過改造的聲學(xué)設(shè)計，以實現(xiàn)更深沉的低音和更寬廣的聲場，以及蘋果聲稱比之前有效兩倍的主動降噪（ANC）。貼合度和耐用性通過五種尺寸的耳塞和IP57級防水得到改善。電池續(xù)航提升至8小時，增加了30%。

更大的看點在于蘋果智能（Apple Intelligence）。實時翻譯（Live Translation）是展示功能：為兩位佩戴AirPods的用戶提供手勢驅(qū)動的實時翻譯，ANC會降低背景噪音以優(yōu)先突出人聲。這可能會使AirPods在旅行和跨境通信中變得更加核心。

蘋果還擴(kuò)大了其在健康和健身領(lǐng)域的作用。新的心率傳感器支持跟蹤超過50種運(yùn)動類型，并將數(shù)據(jù)同步到Fitness應(yīng)用和第三方平臺。通過“Workout Buddy”提供AI教練功能，這表明蘋果正致力于使AirPods成為更全面的健康伴侶。

蘋果保持了249美元的價格，本月晚些時候上市。我們預(yù)計其假日季銷量將表現(xiàn)強(qiáng)勁，這是一次有意義的更新。

蘋果的秋季活動強(qiáng)調(diào)了該公司在智能手機(jī)市場面臨關(guān)稅、貿(mào)易摩擦和消費者價格敏感度等不利因素時，重塑敘事的能力。通過推出iPhone Air，蘋果不僅填補(bǔ)了表現(xiàn)不佳的Plus系列留下的空白，也表明了愿意圍繞外形尺寸和設(shè)計理念而非僅僅是屏幕尺寸來重新構(gòu)建其產(chǎn)品線。這種轉(zhuǎn)變，加上Pro型號的實質(zhì)性重新設(shè)計和精心分層的產(chǎn)品組合，使蘋果能夠在增長放緩的市場中刺激需求。

iPhone 17 Pro和Pro Max突顯了蘋果在性能、耐用性和先進(jìn)成像方面的推進(jìn)，而iPhone 17則以更低的入門價格提供了可靠的更新，確保產(chǎn)品線既能吸引高端購買者，也能滿足更注重成本的用戶。iPhone Air，就像之前的MacBook Air和iPad Air一樣，通過提供一個新的“高端但非Pro”的層級來擴(kuò)大可觸達(dá)的市場，這可能會引起那些對1100美元以上設(shè)備猶豫不決的購買者的共鳴。

Apple Watch產(chǎn)品線加強(qiáng)了蘋果在預(yù)防性健康監(jiān)測中的作用，而AirPods Pro 3則通過蘋果智能、實時翻譯和健身跟蹤擴(kuò)展了功能性?？傊?，這些舉措強(qiáng)化了蘋果重燃升級周期和深化生態(tài)系統(tǒng)忠誠度的戰(zhàn)略。

得益于在設(shè)計和硬件上的重大革新，最新的 iPhone 17 系列將會激發(fā)中國消費者的換機(jī)動力，預(yù)計iPhone 17 系列的市場表現(xiàn)將會明顯好于前兩代產(chǎn)品。尤其是普通版iPhone 17，“加量不加價”，價格不變的情況下起始存儲翻倍，其它一直以來所被詬病的缺點也基本補(bǔ)齊，較小的機(jī)身已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)消費者的需求，預(yù)計今年會獲得更多消費者的青睞。iPhone 17 Pro/Pro Max還是一如既往的展示蘋果的最強(qiáng)性能，尤其是對影像有較高需求的用戶依然是更好的選擇。今年外觀的改變，尤其是辨識度的提升預(yù)計可以幫助iPhone 17 Pro/Pro Max仍可以保持熱銷。

然而，iPhone Air 雖然在形態(tài)上也做出了重大改觀，但是超薄設(shè)計僅能吸引一小部分早期嘗鮮者--由于其在電池續(xù)航和相機(jī)性能上做出了較大妥協(xié)，再加上中國市場目前開通辦理eSIM相關(guān)業(yè)務(wù)只能去線下門店，失去了eSIM靈活便攜的優(yōu)勢，預(yù)計該機(jī)型很難打動中國主流消費者，但是市場表現(xiàn)應(yīng)該會優(yōu)于過往的Plus機(jī)型。