同比增 7.5%！2025 上半年藍牙耳機市場回暖，耳夾品類首次反超耳掛
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根據(jù)IDC《中國無線耳機市場月度出貨量跟蹤報告，2025年6月》，2025年上半年中國藍牙耳機市場出貨量約5,998萬臺，同比增長7.5%。
其中，真無線耳機市場出貨量3,831萬臺，同比增長8.0%；入門級市場仍然為主要拉動力量，高端旗艦市場有所復蘇。
開放式市場出貨量1,422萬臺，同比增長20.1%，增長勢能從規(guī)?；蚱焚|(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)品升級趨勢初現(xiàn)。
受到電競及學習辦公需求的帶動，頭戴市場出貨量413萬臺，同比增長30.1%，其中入門級產(chǎn)品對市場帶動顯著。
2025上半年，中國藍牙耳機市場主要廠商表現(xiàn)： 小米 2025年上半年小米藍牙耳機出貨量989萬臺，同比增長52.6%。其Redmi產(chǎn)品線上的細化為入門級市場提供了更加清晰和多樣的選擇，性價比的產(chǎn)品疊加品牌效應仍然具有較強吸引力。此外，“國補”政策對于手機市場的帶動間接激活其耳機產(chǎn)品的銷售。 華為 華為FreeClip作為高端耳夾產(chǎn)品在開放式市場上極具標志性和號召力，F(xiàn)reeArc進一步向開放式耳掛產(chǎn)品拓展，帶動整體增長。此外，F(xiàn)reeBuds SE系列兩代同跑夯實了入門級市場。Freebuds 6i、6以及FreeBuds Pro 4等產(chǎn)品也在中高端市場完成迭代。 漫步者 漫步者在聲邁系列的性價比優(yōu)勢基礎上，進一步擴大花再和HECATE子品牌的競爭力，分別在年輕時尚和電競的細分賽道強化品牌特征。此外，其在頭戴入門級市場憑借性價比優(yōu)勢和子品牌打造發(fā)展迅速。漫步者在開放式耳掛和耳夾市場也進行長足布局，并作為國產(chǎn)音頻廠商代表之一引領耳掛和耳夾市場的產(chǎn)品升級。 Apple Apple自2024年9月AirPods 4上市之后，在藍牙耳機市場上有明顯復蘇。尤其是AirPods 4主動降噪版本，助力半入耳主動降噪市場明顯增長，也促使Apple在高端市場上的價格具有一定競爭力。 OPPO 2025年上半年OPPO藍牙耳機出貨量同比增長57.2%，其中Enco R4受到手機銷售的拉動帶來明顯增量。此外，Enco Air4i和4 Pro分別在百元以內(nèi)和200-300元市場有顯著上漲。OPPO一方面通過性價比產(chǎn)品擴大線上渠道，另一方面借力手機渠道拓展銷售策略，取得顯著增長。
2025年藍牙耳機市場主要呈現(xiàn)以下三方面變化： 1 開放式市場形態(tài)發(fā)展趨勢有所改變 2025年上半年耳夾市場規(guī)模和增速首次超過耳掛市場，出貨量651萬臺，同比增長41.0%。一方面，去年耳掛品類在低價市場的爆發(fā)式增長快速奠定了較高的市場基數(shù)；另一方面，耳掛市場的中高端賽道在外觀設計與使用體驗上的差異化溢價空間尚未充分打開，對整體市場增長的持續(xù)性拉動作用相對有限。反觀耳夾市場，其發(fā)展路徑呈現(xiàn)為高端市場先出現(xiàn)具有標桿意義的標志性產(chǎn)品，進而帶動入門級市場的廣泛復制與規(guī)模擴張；與此同時，產(chǎn)品外觀的個性化設計也為其賦予了更強的溢價能力。 2 開放式耳夾和耳掛市場迎來升級 在入門級市場奠定基礎后，耳夾與耳掛品類在 200-400 元、400-600 元等中等價位段已呈現(xiàn)顯著的增長態(tài)勢。從需求端而言，經(jīng)過初步嘗鮮階段的用戶更傾向于在產(chǎn)品品質(zhì)與價格之間尋求精準平衡，對 “質(zhì)價比” 的考量愈發(fā)成熟；從供給端來看，面對手機廠商在真無線市場持續(xù)下探帶來的競爭壓力，國產(chǎn)音頻廠商正加速將中端市場的產(chǎn)品線向耳夾、耳掛等新興形態(tài)傾斜調(diào)整，以此拓展利潤空間、搶占發(fā)展新機。 3 手機廠商在真無線市場將更加突出 2025年上半年手機廠商在真無線市場出貨量占比67%，相比去年同期增長16個點。在真無線市場中，部分手機廠商通過優(yōu)化用戶購機權(quán)益、提升產(chǎn)品附加價值的策略，正逐步擴大自身的市場覆蓋與用戶認可，市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
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