應(yīng)對疲軟的經(jīng)濟(jì)

　　盡管如此，還有幾個有力的市場因素在幫助該市場抵抗經(jīng)濟(jì)低迷的影響，并幫助零售產(chǎn)業(yè)數(shù)字標(biāo)識的增長。這些因素包括：

• 　　電視和印刷品等大眾傳媒渠道的消失效應(yīng)以及快速減少。
• 　　零售場所內(nèi)的需求與產(chǎn)品快速調(diào)整

　　電視與印刷品已不再具有以前那種抵達(dá)目標(biāo)觀眾的能力。網(wǎng)絡(luò)電視正在受到有線電視與互聯(lián)網(wǎng)的緩慢侵蝕。同時，由于消費者依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，報紙正在以驚人的速度關(guān)閉或者裁員。

　　這促使廣告主尋找新的傳播方式來抵達(dá)其目標(biāo)受眾，并使投資回報最大化。在經(jīng)濟(jì)疲軟之際，零售商之間競爭激烈，他們不停地尋找創(chuàng)新性的方法來吸引新的客戶和提高現(xiàn)有客戶對利潤的貢獻(xiàn)——這與尋找新途徑推廣產(chǎn)品的廣告主不謀而合。

　　但是，由于產(chǎn)品變化很快，而且具有新功能特點的新型號令人應(yīng)接不暇，商場必須保持知識豐富的銷售團(tuán)隊。零售數(shù)字標(biāo)識提供了一種提示這些產(chǎn)品變化與調(diào)整的電子手段，而且可以及時介紹相關(guān)品牌產(chǎn)品的特點與優(yōu)點。另外，廣告主可以在本地甚至遠(yuǎn)程控制、計劃、監(jiān)督與改變內(nèi)容。

　　由于這些原因，iSuppli公司認(rèn)為許多零售商將愿意支付向數(shù)字標(biāo)識平臺過渡的最初成本，因為這些平臺對于零售業(yè)的好處還沒得到充分發(fā)揮。